short note: EDIX東京2日目他

2023年5月11日

今日は出展をゆるく見て回りました。Google for Educationのブースは人が完全に溢れていました。

テーマ違いですがこちらも立寄り

・セミナー1本受講

新しい企業価値創造のカタチ。魅力が伝わるESG活動と広報の役割とは
（株）電通PRコンサルティング
執行役員 企業広報戦略研究所 所長
阪井 完二 氏

以下メモ

戦略広報 話題作りから価値作りへ
ESGやSDGsが自社に期待される役割を把握、分析
5Gになって情報量が爆発的に増加
賞味期限が短い
自分好みの情報のみ受け取る
企業の社会性に注目
社会性、公共性
パブリックリレーション
フィクションからノンフィクションへ
価値あるファクト
ESG認知率は向上
ESG開示基準は色々
格付から評判へ
ESGレピュテーション

ESG 環境・社会・ガバナンス
環境ランキング1位はトヨタ、2位はサントリー、3位は旭化成
社会性ランキング トヨタ、ANA、JAL
ガバナンスランキング トヨタ他

社会課題を独自の取り組み、アイディアで解決
例、サントリー 社長のおごり自販機

企業価値向上のための経営戦略の説明は社会的価値とリンク

フロリダ州では反ESG法が成立

広報戦略とは広報目標達成に向けたシナリオ
価値づくり広報モデル
目標設定力
ファクト力
価値あるファクトづくり
社会貢献型 基金設立、NPO支援等
社会負荷軽減型
※社会価値創造型
社会課題と企業の実力の間に価値あるファクトがある
C+PESO R
リアルやオウンドを見られている
コンテンツはファクトから
日本企業はファクト先行型
コミュニケーション先行型は⚪︎⚪︎ウォッシュと批判されるリスク
ファクトを価値あるアクションに進化させる
経済的価値、社会的価値の両立が必要
広報は企業価値創造のプロデューサー

帰途は雷雨。